Dobrý den, děkuji za dotaz. V principu je to, jak píšete, i když je dobré mít alespoň úplné základy a trochu se orientovat ve webdesignu (aspoň z pohledu použitelnosti, aktuálních trendů apod.). A hlavně znát prostředí WordPressu, protože stále je nutné WordPress (a šablonu) nejprve nainstalovat, doplnit případně moduly a v administraci potom pomocí PageLines postavit design.
Jelikož znalosti a schopnosti různých lidí se velmi liší, určitě před případnou koupí doporučuji vyzkoušet jejich „LIVE Demo“… vyzkoušet si práci s PageLines, zkusit si udělat aspoň třeba hlavní stránku podle svých představ a až případně poté do nákupu investovat peníze. Jako každá věc, i wordpress frameworky jsou nástroj, s nímž je třeba se naučit pracovat.